Cas client
Pattex (Henkel)
Création d’un écosystème de consommateurs et de makers influenceurs
pour valoriser les usages des colles Pattex Ni Clou Ni Vis
LES ENJEUX
Faire de Pattex Ni Clou Ni Vis une marque inspirante, qui donne envie de se lancer dans le bricolage.
Montrer à travers des usages originaux, inspirants, faciles que le DIY est à la portée de tous.
DISPOSITIF
Un accompagnement sur le long terme depuis mai 2020.
Temps 1 – Création d’un collectif de 15 makers-influenceurs pour lancer le mouvement #Osetelancer (2020)
Temps 2 – Un grand concours de création au niveau national pour inviter le plus grand nombre à oser se lancer et à partager ses créations avec Pattex. (2021)
Temps 3 – Une tournée événementielle dans 30 villes, un grand concours de création, et à la clé, un Van aménagé avec Pattex à gagner (2022)
Temps 1 – Création d’un collectif de 15 makers-influenceurs pour lancer le mouvement #Osetelancer.
Initier le mouvement d’inspiration au DIY avec Pattex Ni Clou Ni Vis.
DISPOSITIF
Un dispositif en 3 temps, déployé essentiellement sur Instagram :
1 – Oui Are Makers sélectionne et engage 15 makers-influenceurs pour faire partie du collectif #osetelancer.
2 – Chaque maker-influenceur réalise une création avec les produits Pattex et la partage à sa communauté sur Instagram.
3 – Oui Are Makers coordonne 2 jeux concours :
– un jeu concours avec le collectif (sur chaque compte) pour maximiser l’engagement et les audiences
– un jeu concours sur le compte Oui Are Makers pour inviter la communauté à partager ses projets créatifs.
RÉSULTATS
➔ 15 créations originales de qualité démontrant différents usages du produits et 72 projets créatifs partagés.
➔ Une campagne média sur les différents canaux Oui Are Makers qui permet d’atteindre un reach global de 2 millions
Temps 2 – Un grand concours de création au niveau national.
Engager les consommateurs avec une approche collective et inspirante.
DISPOSITIF
Un Concours de création autour de la colle Pattex au coeur d’un dispositif multicanal.
➔ Un collectif de 5 Makers Influenceurs pour porter l’événement.
➔ Une campagne Digitale pour diffuser et maximiser les audiences.
➔ Un relais In-store pour assurer une visibilité maximum.
RÉSULTATS
➔ Plus de 380 projets créatifs partagés, en format tutoriel et en photo.
➔ Audience et portée, (résultats à venir).
Temps 3 – Un Roadshow événementiel dans toute la France.
Partir à la rencontre des consommateurs et les engager autour d’un dispositif d’exception.
DISPOSITIF
Une tournée dans 30 villes de France pour partir à la rencontre des consommateurs, sur le thème de la Van Life.
➔ Un Van aménagé avec Pattex, pour inspirer et montrer les différents usages des produits.
➔ Des ateliers pour tester et créer avec Pattex
➔ Une campagne digitale pour diffuser et maximiser les audiences.
➔ Le Van mis en jeu dans un grand concours de création pour engager et inviter à partager.
RÉSULTATS
➔ 280 projets créatifs partagés, en format tutoriel et en photo – grande diversité des projets, et qualité des contenus partagés.
➔ Près de 4000 visiteurs sur le stand : bricoleurs, amateurs passionnés, clients et amoureux de la Van Life.
➔ Audience et portée à la hauteur des objectifs
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